Presidente del marchio marchigiano fondato dal padre Claudio nel 1979, Claudia Orciani racconta come tenere insieme radici e cambiamento. Dalla filosofia "Softness Rocks" alla collezione "Live, Actually", tra borchie, cinture e nuovi mercati come Medio Oriente e Stati Uniti.

Prima della borsa venne la cintura, e a ben vedere non l'ha mai lasciata: fibbie, intrecci e borchie sono ancora il filo con cui Orciani cuce insieme ogni cosa. Fondato nel 1979 da Claudio Orciani nelle Marche, il marchio ha fatto di quel punto d'origine un lessico, e della morbidezza un carattere: "Softness Rocks", lusso essenziale che privilegia qualità e durata oltre le stagioni.&nbsp;Per l'Autunno Inverno 2026, la collezione "Live, Actually" elegge la presenza a gesto rivoluzionario e racconta la vita reale in quattro drop: Inner Disorder, The Lounge, Fireside e Sky High. Protagoniste borchie, nuove fibbie e cinture tornate espressione del look.&nbsp;A custodire questa identità è Claudia Orciani, Presidente dell'azienda, formata in Svizzera e a Giurisprudenza a Milano, entra a far parte dell'azienda di famiglia nel 2009, e insieme alla sorella Federica alla direzione creativa, guida il marchio tra continuità e cambiamento.
L'OFFICIEL ITALIA: Suo padre Claudio ha fondato Orciani nel 1979. Quanto è complesso, oggi, custodire l’identità del marchio e in che cosa sta avendo la sua evoluzione? CLAUDIA ORCIANI: Mio padre ha costruito Orciani attraverso la curiosità, la sperimentazione e un rapporto molto personale con la pelle. È questo spirito che desideriamo portare avanti, avere il coraggio di cercare qualcosa di nuovo, continuando a riconoscerci nel risultato. La parte più delicata è distinguere ciò che ci definisce da ciò che può cambiare. Oggi l’evoluzione riguarda il linguaggio delle collezioni, il modo di raccontarle e la presenza internazionale del marchio. Con mia sorella Federica, che guida la direzione creativa, condivido una responsabilità che sentiamo profondamente, ma anche il desiderio di imprimere la nostra sensibilità al futuro di Orciani.

LOI: Lei parla di continuità e cambiamento come due dimensioni necessarie. Qual è stato, negli ultimi anni, il cambiamento più importante che ha introdotto in Orciani? CO: Ho lavorato per dare allo sviluppo del marchio una direzione più condivisa. Per chi cresce in un’azienda di famiglia, molti valori sono talmente familiari da sembrare evidenti. Quando ci si apre a nuovi interlocutori e nuovi mercati, bisogna saperli esprimere con chiarezza e tradurli in scelte coerenti. Il cambiamento più importante è stato mettere maggiormente in relazione prodotto, comunicazione e distribuzione. Anche scegliere dove essere presenti e con quali partner contribuisce a definire l’identità di un marchio. LOI: Orciani nasce nelle Marche e mantiene un forte legame con il territorio. In un sistema della moda sempre più internazionale, che cosa significa oggi essere un’azienda manifatturiera marchigiana? CO: Significa poter seguire da vicino la trasformazione di un’idea in un oggetto. Nelle Marche esiste una cultura manifatturiera fatta di competenze, sensibilità e gesti che si affinano negli anni. Ci sono aspetti della lavorazione della pelle che si comprendono davvero soltanto osservando chi la conosce e la lavora ogni giorno. La vicinanza tra la direzione creativa e la manifattura alimenta un confronto prezioso in cui si prova, si discute e si corregge. È anche da questo scambio che nasce la qualità. Il nostro legame con il territorio ci dà una voce precisa da portare nel mondo.

LOI: La vostra comunicazione parla di “Softness Rocks”. È una formula che sintetizza bene una tensione interessante: morbidezza e carattere, comfort e forza. Quando è diventata per voi una vera filosofia di prodotto e non soltanto un claim? CO: Credo che sia diventata una formula proprio perché era già una filosofia di prodotto. La morbidezza della pelle e un’attitudine rock convivono da tempo nel nostro linguaggio. “Softness Rocks” ha reso immediata questa relazione. Mi piace l’idea che la morbidezza possa avere carattere. Nel prodotto si traduce in una pelle che segue il movimento del corpo, in una forma piacevole da indossare, in una catena o una fibbia che danno forza all’insieme. È un equilibrio che si percepisce guardando una borsa, ma soprattutto portandola. LOI: La collezione Autunno Inverno 2026 si intitola “Live, Actually” e parte dall’idea della presenza, del vivere il qui e ora. Perché avete sentito l’esigenza di riportare il prodotto dentro una dimensione così quotidiana e reale? CO: Perché il rapporto più interessante con una borsa comincia quando entra nella vita di qualcuno. Quando viene scelta al mattino, appoggiata accanto a sé a cena, portata in viaggio. Sono questi gesti a renderla personale. “Live, Actually” nasce dal desiderio di raccontare una bellezza vissuta, che trovi spazio anche nelle giornate meno perfette e nei programmi che cambiano. Penso che oggi ci sia il desiderio di sentirsi a proprio agio nelle proprie scelte. Un accessorio deve accompagnare questa libertà e avere abbastanza carattere da renderla riconoscibile.

LOI: I quattro drop - Inner Disorder, The Lounge, Fireside e Sky High - raccontano situazioni molto diverse, dal disordine della quotidianità al glamour della notte. Come mai questa decisione così statica mentre i marchi stanno sempre di più viaggiando in una direzione di unificazione delle occasioni d’uso? CO: Li abbiamo immaginati come quattro atmosfere che possono attraversare la vita della stessa persona. Il quotidiano, l’intimità, il desiderio di uscire e sentirsi diversi convivono, spesso anche nella stessa giornata. La suddivisione dà ritmo al racconto della collezione e permette di far emergere sensibilità differenti attraverso colori, materiali e dettagli. Le possibilità d’uso rimangono aperte. Trovo interessante proprio la libertà di portare un elemento più deciso durante il giorno o una borsa morbida e disinvolta la sera. È chi indossa il prodotto a completarne il significato. LOI: Nella collezione Autunno Inverno 2026 la borchia diventa uno degli elementi centrali, ma viene associata alla morbidezza e a una femminilità consapevole. Che rapporto c’è tra decorazione e funzione? CO: Un dettaglio riuscito deve trovare il proprio posto nella costruzione della borsa. La dimensione, il peso e la posizione delle borchie contano quanto il loro effetto visivo: tutto deve mantenere la piacevolezza del prodotto. La borchia porta il nostro tocco rock. Accostata alla morbidezza della pelle crea una tensione che ci rappresenta, dando carattere anche alle forme più essenziali. Quanto alla femminilità, mi interessa lasciare spazio all’interpretazione. La stessa borsa può avere espressioni molto diverse secondo la persona che la indossa, ed è una libertà che considero preziosa.

LOI: In che cosa si differenziano le borse di Orciani? CO: La pelle è il primo elemento: il tatto, la morbidezza, la profondità del colore, il modo in cui prende forma. È una parte del prodotto che si comprende pienamente quando lo si ha tra le mani.&nbsp;Poi c’è il carattere, che nasce dalle proporzioni e dai dettagli. La nostra origine nella cintura continua a influenzare il linguaggio delle borse: fibbie, intrecci, elementi che diventano segni distintivi. Cerchiamo un equilibrio tra riconoscibilità e naturalezza. Mi piace che una borsa si faccia scegliere per la sua personalità e continui a essere amata per come accompagna la vita di chi la porta.
LOI: Come si relazionano i vostri accessori uomo agli accessori della donna? CO: Hanno una sensibilità comune, che parte dai materiali e dal modo di lavorarli. La cintura è il punto d’origine di Orciani e continua a essere un legame importante tra le due collezioni. Cambiano le proporzioni, le esigenze e talvolta l’espressione dei dettagli, ma rimangono la ricerca sulla pelle e l’equilibrio tra funzione e carattere. Mi interessa osservare come oggi le persone scelgano gli accessori con maggiore libertà. Una texture, un colore o una lavorazione possono creare affinità tra il guardaroba maschile e quello femminile, mantenendo la personalità di ciascuno.

LOI: Parlate molto di sperimentazione sui materiali, ma anche di durata e di qualità. Come si conciliano oggi ricerca e responsabilità produttiva? CO: La ricerca deve arrivare fino alla vita reale del prodotto. Una pelle o una lavorazione ci possono conquistare per il loro aspetto, ma dobbiamo capire come si comporteranno nell’uso. Questo richiede prove, attenzione e confronto con chi realizza ogni pezzo.&nbsp;Per noi la responsabilità parte anche dalla capacità di scegliere, sviluppare un’idea, perfezionarla e riconoscere quando va ripensata. La durata è un criterio di progetto. Desideriamo creare accessori che conservino la loro qualità e che le persone abbiano voglia di continuare a indossare. Il tempo, in questo senso, è una verifica importante del nostro lavoro. LOI: Quali sono oggi i mercati su cui vorreste puntare di più? CO: Il Medio Oriente e gli Stati Uniti rappresentano due direzioni importanti. La collaborazione con AW Rostamani apre un percorso di sviluppo nella regione MENA; negli Stati Uniti, l’ingresso da Nordstrom è un passaggio significativo nella costruzione della nostra presenza. In Europa vogliamo consolidare la nostra presenza e sviluppare nuove opportunità, attraverso una distribuzione attenta e coerente con l’identità del marchio. Cerchiamo partner che sappiano comprendere Orciani e valorizzarlo nel contesto giusto: la qualità delle relazioni è fondamentale per costruire una crescita duratura.

LOI: Qual è la soddisfazione più grande del suo lavoro? Incontrare una persona che porta una nostra borsa da anni e sentirle dire che continua a essere la sua preferita. In quel momento vedo il risultato di tante decisioni e del lavoro di tante persone: un oggetto è diventato parte della sua storia. C’è poi una soddisfazione più personale, che riguarda il percorso che condivido con mia sorella. Vedere evolvere ciò che nostro padre ha creato, contribuire con la nostra visione e farlo insieme alle persone dell’azienda ha un valore profondo. Sentire che questo lavoro ha un futuro è una delle cose che mi danno più energia.

Claudia Orciani racconta "Live, Actually", un invito a scegliere con libertà e carattere

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