Canada Goose ha inaugurato il suo primo monomarca in Italia a Milano, in via della Spiga: cold room compresa

In via della Spiga 10, nel centro di Milano, ha inaugurato il primissimo flagship store di Canada Goose, secondo in tutta Europa (finora l&rsquo;unico si trovava a Londra). All&rsquo;interno una stanza/camerino a - 25 gradi dove testare le qualit&agrave; termiche delle giacche, in grado di proteggere da condizioni climatiche estreme. Due piani e una superficie di 400 metri quadri. L&rsquo;opening del monomarca&nbsp; coincide con il lancio dell&rsquo;e-commerce italiano e della collezione Branta, una capsule esclusiva di 6 parka realizzati con la pregiatissima lana Loro Piana. Al cocktail party per festeggiare questo nuovo capitolo italiano era presente Dani Reiss, presidente e Ceo di Canada Goose, oltre ad uno stuolo di celebrities nostrane, tra cui l&rsquo;attore Pierfrancesco Favino e la cantante Nina Zilli il presentatore Federico Russo e l&#39;attrice Greta Scarano. A seguire un cena esclusiva dove sono stati presentati i video della campagna &ldquo;Live in the open&rdquo; con protagonisti d&rsquo;eccellenza che hanno raccontato i loro personali e coraggiosi percorsi. La street artist Alice Pasquini che con la vernice colora i muri delle citt&agrave;, riqualificando quartieri e architetture abbandonate. Jiayi Zaho, nata a Pechino e attualmente la guida di spedizioni Polari che ha scelto la vita all&rsquo;aperto (ma soprattutto a condizioni estreme) per vivere il suo sogno, lasciando la comodit&agrave; della citt&agrave;. E Jordin Tootoo, l&rsquo;ex campione di Hockey su ghiaccio e primo giocatore Inuk del campionato nordamericano, impegnato sui temi sociali e sostenitore delle comunit&agrave; indigene. Dani Reiss, a Milano per questo appuntamento speciale, racconta Canada Goose e le sfide del domani.&nbsp; 
 
L&rsquo;azienda di famiglia &egrave; stata fondata da tuo nonno nel 1957, una piccola azienda di abbigliamento tecnico al tempo. Oggi &egrave; un impero: due flagship store in Europa e una distribuzione mondiale. Come sei riuscito a rinnovare il marchio? 
Dani Reiss: Quando sono entrato a pieno titolo in azienda (nel 2001), producevamo quasi esclusivamente capi per altri marchi. Oltre al Canada, all&rsquo;Antartico o alle zone di freddo estremo, nessuno aveva mai sentito parlare di Canada Goose. Per&ograve; chi aveva avuto modo di vestire le nostre giacche, sapeva quanto fossero incredibilmente calde. E ho subito realizzato che c&rsquo;era qualcosa di speciale nel nostro prodotto. Spostando l&rsquo;attenzione dalla produzione per terzi e producendo solo ed esclusivamente per il nostro marchio, condividendo la nostra identit&agrave; in modo pi&ugrave; significativo, siamo cresciuti a tal punto da essere il primo brand di lusso canadese a livello globale, vendendo i nostri capi in 50 paesi in tutto il mondo. 
 
Hai dichiarato di voler far conoscere e &ldquo;portare&rdquo; il Canada in tutto il mondo. 
Made in Canada &egrave; uno dei pi&ugrave; solidi pilastri del nostro successo e siamo orgogliosi di essere ambasciatori di questo paese. Una quindicina di anni fa, molte aziende di abbigliamento spostarono la produzione altrove per abbassare i costi, ma io invece ho sempre creduto che rimanere legati al nostro territorio ci avrebbe resi pi&ugrave; competitivi. Ci ho creduto ieri e credo tutt&rsquo;ora che le persone siano interessate alla provenienza e al modo in cui i capi vengono prodotti. Credo che un parka Canada Goose prodotto interamente in Canada sia come un orologio svizzero realizzato in Svizzera.&nbsp; 
 
Perch&eacute; avete scelto Alice Pasquini, Jiayi Zhao e Jordan Tootoo come protagonisti della campagna? 
Abbiamo sempre trovato nello storytelling il modo pi&ugrave; efficace per raccontarci. Abbracciamo tutti coloro che stanno facendo cose in maniera differente, rompendo i confini e le consuetudini, capaci di connettersi con il mondo l&agrave; fuori sia fisicamente che spiritualmente. La campagna &ldquo;Live in the Open&rdquo;, d&agrave; voce alle storie di alcuni personaggi straordinari, come Alice, Jiayi e Jordan che incarnano lo spirito di Canada Goose: vivere con coraggio, riconoscendo il valore che c&rsquo;&egrave; in ciascuno di noi. 
 
Hai scelto Milano per aprire il secondo monomarca in Europa. Cosa pensi dell&rsquo;Italia? 
Siamo stati sul mercato per almeno 20 anni e l&rsquo;Italia &egrave; stato uno dei primi ad accoglierci. Aprire uno store a Milano, una delle capitali della moda, &egrave; sempre stato un sogno. E questo spazio solidifica la nostra posizione come marchio del lusso e rappresenta perfettamente il nostro heritage canadese con un pizzico di eleganza milanese, soprattutto nell&rsquo;interior, omaggiando figure di spicco del mondo del design e dell&rsquo;architettura, come Gio Ponti, utilizzando materiali naturali recuperati in Canada e in Italia. E includendo pezzi d&rsquo;arte indigena e di artisti canadesi, come Qavavau Manumie, Alex Fischer e Meghan Price.

Il primo Flagship Store Italiano di Canada Goose&nbsp;

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&quot;Live in the Open&quot;&nbsp;

#TalkingWith Dani Reiss

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