Colette chiude. Dover Street Market apre a Singapore, mentre Browns a Londra dopo
vent’anni inaugura un nuovo punto vendita in collaborazione con l’e-commerce
Farfetch. Cosa sta succedendo ai concept stores? È la fine o è un nuovo inizio?

Cosa c&rsquo;&egrave; in un concept store? Vestiti, certo, ma non solo. Quando Comme des Gar&ccedil;ons ha inaugurato il primo Dover Street Market a Londra nel 2004, Rei Kawakubo ha riassunto come segue l&rsquo;impulso che ha portato alla nascita di questo spazio: &laquo;Volevo creare una piazza in cui vari artisti, provenienti da ambiti diversi, potessero incontrarsi e riunirsi in un&rsquo;atmosfera caotica e bellissima&raquo;. Cinque negozi dopo, con un sesto DSM previsto a Los Angeles per l&rsquo;anno prossimo, la stilista

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giapponese pu&ograve; dire di aver raggiunto il suo obiettivo. Ma nell&rsquo;ultimo decennio il numero di punti vendita all&rsquo;avanguardia in grado di offrire un mix di tradizione e innovazione &egrave; diminuito notevolmente. Allo stesso tempo, per&ograve;, i negozi online e gli outlet hanno preso rapidamente piede, mentre&nbsp;i grandi nomi del settore continuano a inaugurare lussuose boutique monomarca in ogni angolo del pianeta. La scorsa estate il mondo della moda &egrave; stato travolto dalla notizia che il marchio parigino

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Colette &ndash; uno dei primi concept store che per pi&ugrave; di vent&rsquo;anni ha selezionato moda, design, arte, elettronica, gadget, musica, libri, riviste, giocattoli e food &ndash; avrebbe chiuso i battenti il 20 dicembre successivo.&nbsp;Nonostante le vendite per 28 milioni di euro registrate nel 2016, Colette Roussaux e Sarah Andelman, madre&nbsp;

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e figlia, fondatrici di Colette, hanno deciso di dedicarsi ad altri progetti e di chiudere definitivamente lo store anzich&eacute; venderne il marchio. Si dice che nel 2018 lo spazio verr&agrave;&nbsp;occupato da Saint Laurent. Per esistere, tuttavia, la moda ha bisogno di una presenza fisica e&nbsp;di un confronto tra brand. Recentemente il testimone &egrave; passato a una nuova generazione di retailer che sta lavorando per riuscire&nbsp;a produrre una miscela in grado di emozionare&nbsp;i clienti pi&ugrave; giovani, mantenere in vita

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Balenciaga e Jacquemus: ci&ograve; che distingue queste nuove realt&agrave; &egrave; una selezione e promozione unica di giovani designer, molti dei quali scelti su misura per i propri clienti. Inaugurata nel 2013 in un angolo tranquillo del Marais, la boutique unisex The Broken Arm e il bistrot adiacente esprimono al massimo l&rsquo;amore dei suoi creatori per la moda. Ana&iuml;s Lafarge, Romain Joste e Guillaume Steinmetz sono trentenni parigini che dopo aver lavorato nell&rsquo;ambito della moda e dell&rsquo;arte, hanno deciso

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di aprire il proprio negozio anzich&eacute; appoggiarsi a un gruppo internazionale. &laquo;Nel 2009 abbiamo lanciato una pagina web di moda, cucina e architettura. Aprire questo&nbsp;negozio &egrave; stato un modo per trasformare le nostre idee virtuali in realt&agrave;&raquo;, spiega Steinmetz, sottolineando come The Broken Arm non sia un concept store. &laquo;Non vendiamo oggetti. Tutti gli accessori nel negozio sono collegati agli abiti, e i bistrot &egrave; un punto di ritrovo per gli abitanti del quartiere, non solo per i clienti della boutique&raquo;.The Broken Arm lavora senza sosta.

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Tra i suoi best seller c&rsquo;&egrave; Marine Serre, vincitrice dell&rsquo;ultimo premio LVMH.&laquo;L&rsquo;abbiamo scoperta quando era ancora una studentessa. Le abbiamo messo a disposizione le vetrine del negozio durante la settimana della moda e abbiamo anche prodotto la sua collezione di laurea&raquo;, racconta Steinmetz. Armand Hadida, che nel 1980 ha fondato L&rsquo;Eclaireur&nbsp;a Parigi, attribuisce il segreto del suo successo alla grande attenzione che riserva ai clienti e alla costante ricerca di nuovi brand. Hadida percepisce il nuovo store L&rsquo;Eclaireur &ndash; che, in stile prettamente francese, ha inaugurato a Los Angeles nel 2016 &ndash; come un &laquo;residence, un contesto in cui gli artisti possono esporre i propri lavori affinch&eacute; i clienti li trasformino in esperienza&raquo;. Il negozio propone pi&ugrave; di 100 marchi mentre al terzo piano si trovano&nbsp;una cucina e un ristorante dove l&rsquo;Eclaireur ospita cene organizzate da chef di fama internazionale.&laquo;Quando il nostro contratto di franchising monomarca Comme des Gar&ccedil;ons &egrave; terminato abbiamo pensato che sarebbe stato interessante cercare un posto pi&ugrave; grande che ci permettesse di condividere lo spazio con altri brand&raquo;, ricorda Adrian Joffe del Dover Street Market.&laquo;Ci &egrave; sembrato subito un cambiamento positivo rispetto alla noiosa scena del retail che esisteva all&rsquo;epoca&raquo;.Mentre Rei Kawakubo si occupa del design e di tutti gli aspetti visivi del negozio, la scelta dei marchi viene lasciata al team DSM. &laquo;Potrebbe essere un luogo senza tempo e fuori dal tempo. La massima espressione dello zeitgeist: contemporaneamente all&rsquo;ultima moda e scollegato da tutto e tutti&raquo;, spiega Joffe, &laquo;&egrave; fondamentale capire che non c&rsquo;&egrave; nessuna regola nella scelta. Si tratta di sentimenti, intuizioni ed esperienze&raquo;. 10 Corso Como ha rappresentato un nuovo modello di boutique fin dalla sua inaugurazione, avvenuta a Milano nel 1990. Carla Sozzani ha preso ispirazione dai loft che aveva visto per la prima volta a New York negli anni ottanta e dal concetto italiano di piazza &laquo;dove tutti gli elementi si uniscono e la gente si incontra&raquo;. Oggi 10 Corso Como si &egrave; esteso attraverso una partnership in Asia e a breve inaugurer&agrave; il suo primo punto vendita statunitense nel Seaport District di New York. Carla Sozzani &egrave; rimasta fedele alla sua idea di shopping: &laquo;&Egrave; la necessit&agrave; di comunicare a spingermi&raquo;,ha affermato. Joffe concorda: &laquo;Tutti beneficiano della sinergia che nasce da questi negozi. &Egrave; qualcosa che non puoi trovare online&raquo;. Oggi tocca a una nuova generazione di retailer d&rsquo;avanguardia il compito di ridisegnare i contorni della boutique per il XXI secolo. Anche gli e-tailer ammettono che la moda non pu&ograve; vivere di solo shopping online. Il suo futuro &egrave; nelle mani di grandi designer ma anche di negozi in grado di creare un&rsquo;eccitante miscela con cui i clienti siano in grado di rapportarsi.

Cover.&nbsp;&ldquo;Fornasetti Room&rdquo; al secondo piano di L&rsquo;Eclaireur a Los Angeles. Foto Samuel Frost. 
Foto1. e Foto2. Interni di Browns East a Shoreditch, Londra. 
Foto3. Interni di 10 Corso Como a Milano. 
Foto4. Il giardino esterno del concept store. 
Foto5. Installazione di Fiorucci presso 10 Corso Como 
Foto6. The Broken Arm di Parigi nel Marais. Foto di Fran&ccedil;ois Coquerel. 
Foto7.&nbsp;La collezione AI17-18 di Black Comme des Gar&ccedil;ons al piano terra del Dover Street Market di Singapore. 
Foto8. Colette, a Parigi. 
Foto9.&nbsp;Dover Street Market a Singapore.

Re-telling the stores

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