In conversazione con Stella McCartney #WONDERWOMEN de L'Officiel Italia

Terminata nel 1995 la Central Saint Martins, Stella McCartney viene nominata nel 1997 a 26 anni direttore creativo di Chlo&eacute;: se all&rsquo;inizio molti parlano di un trattamento di favore per la figlia di Paul McCartney, il successo critico e commerciale mette tutti a tacere. Nel 2001 lancia il suo brand, in partnership al 50% con Kering grazie al pushing di Tom Ford. Una societ&agrave; terminata due anni fa, quando McCartney ricompra il marchio al 100%. Figlia di due convinti vegetariani e cresciuta in una fattoria organica, fin dall&rsquo;inizio esclude pelle e pellicce dalle sue collezioni. Dal 2008 usa solo cotone organico perch&eacute; la coltivazione tradizionale impiega il 16% dei pesticidi utilizzati a livello mondiale. Nel 2010 elimina il pvc. Nel 2012 introduce un tipo di suola biodegradabile per le scarpe, gli occhiali in bioacetato e l&rsquo;utilizzo esclusivo di poliesteri riciclati. Nel 2013 smette di usare l&rsquo;angora, dal 2016 impiega solo una viscosa sostenibile e tracciabile proveniente dalla Svezia perch&eacute; quella diffusa sul mercato contribuisce drammaticamente alla deforestazione, con l&rsquo;abbattimento a questo fine di 150 milioni di alberi solo nell&rsquo;ultimo anno. L&rsquo;anno scorso ha eliminato il cashmere, per non contribuire alla desertificazione delle steppe sostituendolo con alpaca tracciabile proveniente dal Per&ugrave;. Una serie coerente di innovazioni che l&rsquo;ha portata a dichiarare che la S/S 2020 &egrave; la collezione pi&ugrave; sostenibile che sia mai riuscita a produrre. Un impegno riconosciutole dai suoi 6,3 milioni di followers su Instagram come dallʼedizione americana di &ldquo;Vogue&rdquo;, che a dicembre l&rsquo;ha messa in copertina, la prima mai concessa a un fashion designer. Nel novembre 2019 il &ldquo;Sunday Times&rdquo; ha pubblicato una sua (bellissima) open letter che invitava ad andare oltre alla Fashion Industry Charter for Climate Action dell&rsquo;ONU e al G7 Fashion Pact, e a reimmaginare sistematicamente l&rsquo;industria della moda, responsabile di pi&ugrave; di un terzo delle microplastiche diffuse a livello mondiale e seconda causa dell&rsquo;inquinamento globale delle acque con la tintura dei tessuti. 
Qual &egrave; l&rsquo;origine della tua passione per la moda? 
Stella McCartney: Ho un ricordo molto forte di me bambina di quattro o cinque anni, seduta nel guardaroba dei miei genitori, totalmente affascinata dal fatto che fosse condiviso. Era l&rsquo;epoca del Glam Rock, met&agrave; delle cose che ero certa fossero di mia madre venivano regolarmente indossate anche da mio padre. E ho imparato moltissimo dal loro forte senso etico. Erano attivisti impegnati in varie cause internazionali, vegetariani e ambientalisti. Io ho fatto miei la loro etica e il loro impegno. La cosa che mi interessa di pi&ugrave; &egrave; fare del mio brand un marchio a impatto zero sull&rsquo;ambiente. Sperando che il mio lavoro costituisca un esempio per tutti. 
 
Le tue fonti di ispirazione? 
Da ragazza guardavo i vecchi film di Hollywood, mi piacevano Katharine Hepburn, Billie Davis (cantante inglese, nda) ma la mia icona in assoluto era Doris Day, probabilmente perch&eacute; non rientrava negli stereotipi delle donne di allora. Il film che mi ha influenzato di pi&ugrave; in quello che faccio ancora oggi &egrave; stato &ldquo;Calamity Jane&rdquo;, dove Doris Day era un maschiaccio e una cowgirl che di colpo si trasforma in una donna superglamorous. L&rsquo;arte e il design del &rsquo;900 sono un&rsquo;altra fonte di ispirazione: Jean Prouv&eacute;, Charlotte Perriand, Gio Ponti, Fontana, Ert&eacute;, Paolo De Poli, Alexander Calder... 
 
Hai iniziato a collaborare con Adidas nel 2004. Come &egrave; nata questa partnership? 
All&rsquo;epoca l&rsquo;abbigliamento sportivo per le donne era tremendo, al punto da essere paradossalmente quasi cool: i colori erano quelli basici, c&rsquo;era pochissima variet&agrave; nei modelli. Ho pensato che questo offrisse una grande possibilit&agrave; d&rsquo;intervento al punto che oggi lo sportswear &egrave; diventato una scelta di lifestyle per le donne di tutto il mondo. Da un punto di vista tecnico trovavo eccitante poter mettere a disposizione delle donne una tecnologia cutting edge invisibile all&rsquo;occhio ma effettivamente in grado di migliorare la performance. Cerchiamo di rendere i nostri outfit sempre pi&ugrave; innovativi da tutti i punti di vista, a livello di tecnologia, costruzione del modello e contenuto moda, utilizzando materiali ottenuti in modo etico e sostenibile. 
 
Il tuo mantra, in relazione alla sostenibilit&agrave;, &egrave;: &ldquo;Tomorrow starts today&rdquo;, e tu sei e sei sempre stata una pioniera nell&rsquo;ingegnerizzare nella tua moda valori che ancora oggi molti marchi preferiscono ignorare o che affrontano comunque pi&ugrave; in una prospettiva di green washing che per arrivare a un effettivo cambiamento. Dopo la collezione S/S 2020, che hai definito la pi&ugrave; sostenibile tra tutte quelle cui hai lavorato, realizzata per il 75% in materiali sostenibili, su che obiettivi specifici ti stai focalizzando? 
L&rsquo;innovazione &egrave; alla base di quello che facciamo, quello che consideriamo fashionable e sexy. Abbiamo smesso di usare il PVC, la pi&ugrave; tossica delle materie plastiche gi&agrave; 10 anni fa, e sviluppato una fantastica alternativa chiamata PU. Amo moltissimo il cashmere rigenerato che utilizziamo: l&rsquo;impatto &egrave; sette volte inferiore a quello del cashmere vergine, perch&eacute; &egrave; ricavato da quello che viene sprecato nella lavorazione tradizionale. Per la F/W 2020 abbiamo introdotto una nuova ecopelliccia chiamata KOBA fatta di cellulosa e poliestere riciclato che necessita del 30% in meno di energia e produce il 63% in meno di emissioni di carbone. Stiamo anche lavorando con un nuovo partner alla creazione di un denim stretch sostenibile e biodegradabile. 
 
Temi che la crisi economica aggravata dal Covid-19 possa essere un freno per la causa ambientalista? O piuttosto un&rsquo;opportunit&agrave;? 
Penso che sia affascinante che per la prima volta nella storia siamo tutti connessi dalla stessa cosa, e penso che questa sia la prima volta che possiamo effettivamente misurare il danno che abbiamo fatto. Abbiamo visto le emissioni di carbone scendere del 25% a febbraio in Cina. &Egrave; bastato un periodo brevissimo di tempo per farci vedere la natura riprendersi i suoi spazi. Mi sono chiesta spesso in tutti questi anni: saremo mai in grado di &ldquo;guarire&rdquo; la Terra? Questa &egrave; la dimostrazione che possiamo, quindi sono speranzosa. Credo che sarebbe veramente un errore di prospettiva, specialmente per l&rsquo;industria della moda, non usare questo momento per ripensare e migliorare l&rsquo;intero sistema. 
 
Stai gi&agrave; lavorando a qualcosa di concreto nel tuo ruolo di personal advisor per la sostenibilit&agrave; di Bernard Arnault? 
Quando LVMH &egrave; pronto a parlare seriamente di sostenibilit&agrave;, credo sia arrivato il momento per il mondo della moda di svegliarsi e capire che non si tratta pi&ugrave; di un trend ma del suo futuro. Credo che Arnault sia prontissimo a questo tipo di conversazione e quello che potremmo fare insieme sarebbe davvero in grado di cambiare le regole del gioco. Certo queste cose non si realizzano in tempi brevi e purtroppo non sappiamo se avremo abbastanza tempo per realizzare dei cambiamenti significativi per i nostri figli. Ma &egrave; un&rsquo;opportunit&agrave; straordinaria. 
 
Il tuo momento pi&ugrave; bello legato alla moda? 
Ho avuto tanti momenti straordinari, dalla creazione delle divise olimpioniche della squadra britannica nel 2012 a Meghan Markle vestita con un mio abito per il ricevimento nuziale, ma pi&ugrave; di tutto sono felice di essere stata sempre coerente, di non essere mai scesa a nessun compromesso quando tutti mi invitavano a farlo come unico modo per arrivare al successo. 
 
Tra dieci anni vorresti... 
Continuare a fare quello che faccio, creare abiti non solo belli ma gentili verso il pianeta, e utilizzare sempre nuove tecnologie per farlo al meglio. E mi piacerebbe che tutti gli altri marchi si fossero uniti a me in questa missione; che lavorare in questo modo fosse diventata la norma. 
 
Nella tua lettera aperta al &ldquo;Sunday Times&rdquo; sostieni che i vari governi dovrebbero incentivare l&rsquo;uso di materiali sostenibili 
Al momento non ci sono vere linee guida per l&rsquo;industria della moda e quindi i costi sono molto elevati per chi come me vuole usare soltanto procedure e materiali non dannosi per il pianeta. Ad esempio io posso essere tassata del 30% in pi&ugrave; per voler importare un oggetto in ecopelle negli Stati Uniti. In questo modo vengo praticamente punita per cercare di fare qualcosa di buono. Dovrebbe essere il contrario: dovrebbero esserci delle regole che impediscano di utilizzare materiali dannosi per l&rsquo;ambiente.

#WONDERWOMEN: Stella McCartney

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#WONDERWOMEN: Stella McCartney

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