Da Gucci Arcade alle scommesse equestri di Miu Miu: ecco una selezione di brand che si sono divertiti con i nuovi format.

Nasce un nuovo&nbsp;fenomeno, alcuni lo chiamano &ldquo;gamification&rdquo;&nbsp;ma senza etichettarlo in nessun modo si inizia a sentire un&nbsp;ritorno alla dimensione ludica. Il gioco &egrave; sempre stato un&rsquo;ispirazione per le collezioni dei designer ma anche nella comunicazione:&nbsp;utilizzato&nbsp;per smorzare la tensione dei ritmi della moda ma sopratutto per non prendersi troppo sul serio, con immaginari innovativi dettati dai nuovi format. Gi&agrave; nei 2000 abbiamo visto cavalcare questa tematica nei video delle collezioni di Walter Van Beirendonck, strutturate come se fossero dei videogame, oggi pi&ugrave; che mai il gioco diventa un focus per i designer. Miuccia Prada ha affrontato la tematica ludica con gli accessori di <a href="https://www.lofficielsingapore.com/fashion/meet-pradamalia-prada-christmas-collection-2018-collectibles-keychain-tricks">Pradamalia</a> comunicati con le video animazioni e gif. Anche Miu Miu con un accezione d&rsquo;azzardo&nbsp;aveva invitato gli spettatori a scommettere (tramite&nbsp;token)&nbsp;sui cavalli in corsa all&rsquo;Hippodrome d&rsquo;Auteuil, la location speciale per la presentazione della collezione <a href="https://www.lofficielitalia.com/fashion-week/al-jockey-club-di-miu-miu">Resort 2019</a>. Il co-branding&nbsp;Fred Perry e&nbsp;Raf Simons&nbsp;ha lanciato sul sito una mappa in stile Google Street View. Un immaginario alla Jacqui Kenny in cui i consumatori hanno la possibilit&agrave; di spostarsi lungo un sobborgo urbano virtuale e comprare ci&ograve; che vedevano indossato dai personaggi incrociati per strada. Negli scorsi giorni Gucci Arcade, la nuova app di Alessandro Michele, ha raggiunto le classifiche su AppStore e Google Play. Ispirati alle sale giochi degli anni Settanta e Ottanta, i giochi a 8 bit chiamati Gucci Bee e Gucci Ace guidano i giocatori in un viaggio nella storia del brand. 
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Gucci Arcade 

Fred Perry e Raf Simons co-lab

Pradamalia 

Il gioco diventa il nuovo fenomeno di moda 

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